Por José Ignacio Valencia Gutiérrez
Las entidades públicas, las empresas y organizaciones privadas, designan a un Periodista o Comunicador Social, para atender la Oficina de Comunicaciones, de su organización.
La misión:
(1) emitir información, exógena o endógena, relacionada con el servicio que ofrece a la sociedad, a la postre, razón lógica de existir;
(2) manter buenas relaciones con sus colegas que laboran en los Medios de Comunicación sean estos públicos, privados o comunitarios y alternativos;
(3) sostener el Medio de Comunicación propio.
Sea cual fuere, en los 3 casos, deben desarrollar una labor periodística, conforme a los cánones que definen a este oficio o profesión.
En el primer caso, no puede emitir falsedades, porque lleva a la ruina a la organización o empresa, claro que puede adornar esa información, como es el común denominador.
Para segundo caso, que tal un Jefe de Prensa, enemigo de sus colegas, pues sencillamente, nadie le recibe sus "boletines"
El sostenimiento del Medio propio de la organización, exige una mayor responsabilidad, si hay un verdadero Periodista dirigiéndolo.
Si el Periodista que recibe el boletín, lo divulga sin contrastarlo, muestra tanto el alto grado de irresponsabilidad como el impresionante deterioro ético.
Lo anterior indica que, Los jefes de Prensa, representan a los Periodistas, así algunos se nieguen a admitirlo.
El hecho de ser seleccionados por conveniencia de quien dirija, regente o represente la administración, no exime al Periodista de cumplir la misión natural, a no ser que, llegue al cargo como "figura decorativa.
Es evidente que, algunos se convienten asesores de imagen, pero, esa determinación se acomoda al criterio del Profesional y es oficio distinto para el que fue nombrado.
Los jefes de Prensa pueden emitir la cantidad de boletines que, tengan a bien, cosa distinta es que ese material, sea correctamente difundido.
Estos jefes, como son denominados, en la era actual son fundamentales para visibilizar la empresa, la administración y la organización.
A estos Periodistas los catalogan Organizacionales, diferenciándolos de los Reporteros, considerados éstos, investigadores en la sociedad, de hechos ciertos que, luego publican como Noticia, en Los Medios de Comunicación con una narrativa Radiofónica, Audiovisual, Impresa o Multimedia.
Un buen jefe de Prensa, siempre será respaldado por las Organizaciones Gremiales de Periodistas.